廣告策劃的原則
□ 編擬廣告計劃方案的五大原則
1.質(zhì)量并重,胸有成竹.?
2.建議要項,一目了然.?
3.創(chuàng)意突出(企劃與創(chuàng)作),建立差異.?
4.詞句精煉,編排嚴謹,樹立風格.?
5.簡潔確實,避免冗煩多余的內(nèi)容.?
□ 編擬廣告計劃方案的注意事項
1.廣告客戶說明會的參與?
(1)確實了解客戶的需求重點.?
(2)確實把握客戶問題癥結(jié)的所在.?
(3)確實了解客戶的主要競爭對象.?
(3)熟悉客戶的廣告計劃批準者.?
(5)確實了解編擬廣告計劃的基本要素(廣告目標,預算,期間,地區(qū),訴求對象,PRESENTATION)等等.?
(6)除業(yè)務(wù)單位外,創(chuàng)作及企劃部門的有關(guān)人員,亦應(yīng)參與ORIENTATION.?
(7)ORIENTATION所表明的意向或提供的資料,并非完全可以利用,應(yīng)再向客戶的其他有關(guān)部門索取資料.?
(8)確實了解客戶能否因本公司的建議,而改變其行銷計劃的程度.?
2.廣告計劃編擬小組的設(shè)置?
(1)組合具有專長的有關(guān)人員.?
(2)盡量歸集第三者的客觀意見.?
(3)使全組人員了解工作目標.?
(4)指派小組負責人,明確劃分個人職責.?
(5)組員的選任,以能力為其基準.?
3.資料的歸集及運用