關(guān)于標(biāo)志設(shè)計(jì)的思考，說(shuō)起標(biāo)志，很自然的想到了標(biāo)識(shí)，標(biāo)志與標(biāo)識(shí)在現(xiàn)代漢語(yǔ)中是等價(jià)的，即同音同義的詞，然而為什么都是讀“biaozhi”，意思也相同，卻有兩個(gè)詞呢？標(biāo)志它必須體現(xiàn)一個(gè)事物的特征，而標(biāo)識(shí)的“識(shí)”告訴我們它是一個(gè)讓我們能識(shí)別的特征。很多時(shí)候，我們太過(guò)于講究標(biāo)志的“志”，忽略了標(biāo)識(shí)的“識(shí)”。

     在廣告公司，著手一個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)，不能盲目的挖掘某些點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)，先得了解這個(gè)行業(yè)的屬性，了解所經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的風(fēng)格，了解其公司名稱背后的文化，要從共性中找出個(gè)性，要去專注表達(dá)一個(gè)點(diǎn)，如果承載的東西過(guò)多的話，可能會(huì)喪失主要的東西，每個(gè)行業(yè)有每個(gè)行業(yè)的特性，每個(gè)行業(yè)有每個(gè)行業(yè)的代表顏色，每個(gè)行業(yè)有每個(gè)行業(yè)所要表達(dá)的重點(diǎn)。一個(gè)logo給你的第一感覺(jué)是什么？科技？健康？溫馨？這一點(diǎn)很重要，不是采用很多種獨(dú)特表現(xiàn)手法能達(dá)到的。要用到點(diǎn)上。“識(shí)“這個(gè)字很重要！

     標(biāo)志以簡(jiǎn)為美。越簡(jiǎn)單的標(biāo)志越難把握，除了滿足基本的要求之外，還應(yīng)該易于記憶，而且適應(yīng)性強(qiáng)，歷久彌新。標(biāo)志，歸根到底是為品牌服務(wù)的。是品牌的附加值。所以，標(biāo)志必須要讓人們知道這個(gè)品牌是干什么的，它能帶來(lái)什么利益。準(zhǔn)確表達(dá)品牌特征，才能給人以正確的聯(lián)想。